Merrild Scala ir pirmais produkts, kas piedāvā nevis vienkārši kafiju, bet ir unikāls ar to, ka pielāgo katrai dienas daļai savu - visatbilstošāko kafiju. Radošās koncepcijas autors Elviss Zants, strādājot pie vides kampaņas idejas, vēlējās īpaši uzsvērt rīta, dienas un vakara atšķirīgās noskaņas, kādas iekļautas arī Merrild Scala garšu buķetē. Trīsskaldņa šķautnes palīdzēja nodalīt dienas daļas, savukārt ikdienas mirkļu fotoattēli un izmantotās krāsu un gaismu spēles vizuālajā risinājumā sasaucas ar rītu, kurā atmosties palīdz stipra kafija, darbīgas dienas vidu ar attelpas brīdi un saviesīgu vakaru, kas palīdz rast harmoniju.